PENERAPAN STRATEGI MARKETING UNTUK MENINGKATKAN MINAT BELI KONSUMEN DI AN-NAJAH
Abstrak
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis penerapan strategi marketing dalam meningkatkan minat beli konsumen di An-Najah Store Triwungan Paiton Probolinggo. Menggunakan metode kualitatif dengan pendekatan fenomenologi, penelitian ini menggali pengalaman dan penerapan strategi pemasaran melalui wawancara mendalam dengan pemilik usaha sebagai informan utama. Hasil penelitian menunjukkan bahwa An-Najah Store menerapkan berbagai strategi pemasaran, seperti penambahan variasi produk, strategi harga, pelayanan prima melalui prinsip Senyum, Salam, Sapa, serta promosi digital melalui WhatsApp dan Telegram. Strategi-strategi tersebut terbukti meningkatkan minat beli konsumen dan memperkuat posisi usaha di tengah persaingan yang ketat. Kesimpulan penelitian menunjukkan bahwa kombinasi strategi pelayanan, promosi digital, dan kualitas produk berkontribusi signifikan terhadap peningkatan jumlah transaksi serta pertumbuhan usaha secara berkelanjutan
Referensi
Alase, A. (2017). The Interpretative Phenomenological Analysis (IPA): A Guide to a Good Qualitative Research Approach. International Journal of Education and Literacy Studies, 5(2), 9–19.
Alkatiri Suhailah, AltjeL.Tumbel, Ferdy Roring. 2017.Pengaruh daya tarik iklan dan potongan harga terhadap minat beli konsumen.Manado Town Square
Bungin, B. (2010). Penelitian Kualitatif: Komunikasi, Ekonomi, Kebijakan Publik, dan Ilmu Sosial Lainnya. Jakarta: Kencana.
Budio sesra, 2019. Strategi manajemen sekolah.Pasaman Barat.
Chandra, G. (2002). Strategi dan Program Pemasaran. Yogyakarta: Andi Offset.
Eny, & Nur. (2008). Penentuan Harga Jual Menggunakan Metode Tekem dan Timbang. Jurnal Ekonomi dan Bisnis, 4(1), 23–31.
Kertajaya, H. (2006). Marketing Plus 2000. Jakarta: Gramedia Pustaka Utama.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2015). Marketing Management. Pearson Education.
Padila-Diaz, M. (2015). Phenomenology in Educational Qualitative Research: Philosophy as Science or Philosophical Science. International Journal of Educational Excellence, 1(2), 101–110.
Sugianto & Amaliyah, A. (2018). Konsep Harga Jual Berbasis Nilai dalam Masyarakat. Jurnal Ilmu Ekonomi dan Sosial, 9(1), 45–56.
Sunarnasi, Nanang Rudi Hartono. 2010.strategi pemsaran usaha kecil menengah. Kabupaten Blitar.
Wibisaputra, A. (2011). Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Minat Beli Konsumen. Jurnal Manajemen Pemasaran, 3(2), 89–97.
Unduhan
Diterbitkan
Terbitan
Bagian
Lisensi
Hak Cipta (c) 2024 Ulfi Mufridatun Hasanah (Penulis)
Artikel ini berlisensi Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License.
